企业标识释义

兴华集团标识由图形和中英文组成，黑色文字与图形融为一体，既简洁灵动、庄重大气，又充分体现艺术感和个性化。

图形是“SDXH”的一种艺术化变形，是“山东兴华”的英文缩写，外形是英文字母“S”和“D”的变形，其中“S”是“山”字拼音首字母，“S”的一半为“D”，“D”是“东”字拼音首字母，整个外形由红、黄两种颜色组成，内侧为红色，象征初升的太阳，外侧为黄色，象征光芒，寓意兴华集团像一轮从东方冉冉升起的太阳，永远闪耀着光芒；内形是英文字母“X”和“H”的组合，其中草绿色的“X”是“兴”字拼音首字母，状如螺旋桨，象征巨轮，葵黄色的“H”是“华”字拼音首字母，既是“兴华”品牌一个体现，也展现了兴华集团承载的“与时俱进 兴我中华”的企业使命，其内形又状如开花的绿植，寓意兴华集团坚持可持续发展理念，基业长青。海蓝色及波纹代表大海，既象征兴华集团坐落于美丽的海滨城市-青岛，又彰显兴华人不惧艰险、勇于挑战的奋斗精神。

整个图形饱满大方，充满和谐、活力和激情，蕴含勃勃生机，既彰显了兴华集团勇于承担社会责任、把握全局的意识，又展现了兴华人团结向上、积极进取的精神，寓意兴华集团“同心敬业 追求卓越”的企业核心价值观和“打造一流企业  铸就百年基业”的决心。

中英文部分结构简约、简明易读，使用中国传统书法字体-隶书，起源于秦汉时期，显示了兴华集团丰厚的文化底蕴，根植中华五千年文明精髓，其状如基石，在整个标识中发挥了平衡稳固作用。

整个标识以“诚信 和谐 创新 稳健”为核心理念，呈左右对称结构，动态中有平衡，变中有稳，更加充分体现了兴华集团认真贯彻新发展理念，在全面建设社会主义现代化道路上，于创新中追求卓越，于挑战中平稳高质量发展。